Блог

Dec 01, 2023

У Amazon худшие шоу в Голливуде, но лучшая бизнес-модель

Пока пули летают вокруг скоростного поезда, перевозящего бывшую Мисс Мира и банду шпионов через итальянские Альпы, шопинг, безусловно, последнее, о чем зрители думают. Но если они нажмут паузу,

Пока пули летают вокруг скоростного поезда, перевозящего бывшую Мисс Мира и банду шпионов через итальянские Альпы, шопинг, безусловно, последнее, о чем зрители думают. Тем не менее, если они нажмут паузу, они увидят возможность купить предметы из сериала: золотое ожерелье героини, ее красное платье или покачивающиеся туфли на шпильке, в которых она невероятным образом бегает кольцами вокруг злодеев. Только ее взрывные духи пока не продаются.

Триллер «Цитадель» на Amazon Prime Video показывает, что происходит, когда крупнейший в мире интернет-магазин становится одним из крупнейших производителей развлечений. Помимо покупки товаров из шоу на сайте электронной коммерции Amazon, зрители могут послушать его саундтрек на Amazon Music или прочитать о его производстве на дочернем сайте Amazon, imdb.com. Его многонациональный актерский состав и сюжет, а также запланированные спин-оффы на разных языках выбраны так, чтобы понравиться покупателям по всему миру.

Старые голливудские мастера высокомерно относятся к усилиям Amazon в области видео, и это понятно. Несмотря на заявленный бюджет в 300 миллионов долларов, что сделало его вторым самым дорогим сериалом в истории (после «Кольца власти», еще одного проекта Amazon), «Цитадель» получила вялые отзывы и не смогла войти в десятку самых популярных сериалов в мире. Америка (Amazon утверждает, что на международном уровне дела обстоят лучше). Критики считают это символом высоких затрат и минимального воздействия компании на видео. В этом году Amazon потратит 12 миллиардов долларов на потоковый контент, уступая только Netflix (см. график). У него было несколько хитов, в том числе «Reacher» и «The Boys». Но его 45 номинаций в области потокового вещания на предстоящей премии «Эмми» — рекорд для Amazon — вдвое меньше, чем у Netflix или сервиса Warner-Discovery Max. «Показатель успешности Amazon не очень высок и не соответствует ее расходам», — признает один из бывших руководителей.

Тем не менее, несмотря на свои творческие неудачи, Amazon потихоньку собирает то, что ускользнуло от большинства ее конкурентов: модель того, как сделать потоковую передачу прибыльной. Его шоу, возможно, не впечатляют, но компания готовится соединить их со своей огромной рекламной машиной и превращает свое потоковое приложение в высокодоходную торговую площадку для сторонних продаж по образцу своего всепобеждающего сайта электронной коммерции. Голливуд может посмеяться над продукцией Amazon. Но фирма из Сиэтла еще может смеяться последней.

Amazon занимается видеобизнесом с 2006 года, когда запустила Unbox, платформу загрузки, похожую на iTunes. С тех пор компания использовала свою технологическую чековую книжку, чтобы стать одной из крупнейших сил в Тинселтауне. Его основной потоковый сервис Prime Video (8,99 долларов в месяц или бесплатно в рамках более широкого членства Amazon Prime) привлекает около 156 миллионов зрителей в месяц — примерно столько же, сколько Disney+, и уступает только Netflix. Freevee, бесплатный потоковый сервис с рекламой, имеет еще около 40 миллионов. По данным компании TechInsights, занимающейся данными TechInsights, Fire tv, линейка подключенных к Интернету телевизоров и потоковых устройств Amazon, превосходит по продажам все бренды Samsung: во всем мире используется почти 100 миллионов устройств.

Наиболее очевидным мотивом экспериментов Amazon с видео является повышение стоимости пакета Prime, который позволяет участникам совершать покупки на сайте электронной коммерции. Но видео само по себе может стать источником дохода по двум причинам.

Во-первых, реклама. Менее чем за десять лет Amazon создала бизнес цифровой рекламы, который разрушил дуополию Google и Meta. По оценкам исследовательской компании Insider Intelligence, доход от рекламы в этом году составит около $45 млрд, что составит около 7,5% мировой цифровой рекламы. Это уже более трети размера рекламного бизнеса Meta. Но в то время как Google и Meta активно работают с видеорекламой (через YouTube и Reels соответственно), инвентарь Amazon в основном представляет собой спонсируемые результаты поиска на его сайте электронной коммерции.

Кажется, ситуация меняется. Amazon сохранил Prime Video в основном без рекламы, чтобы сохранить ощущение «премиальности», говорит один из топ-менеджеров. Но появление в прошлом году рекламных роликов Netflix и Disney+ дало зеленый свет другим сделать то же самое. Amazon экспериментирует с размещением рекламы рядом со спортивными шоу на Prime и перенесла большую часть своего бэк-каталога на Freevee, свой стример с рекламной поддержкой. Аналитики ожидают увидеть больше рекламных пауз на Prime в ближайшее время.