Блог

Jul 04, 2023

Instagram тестирует новый дисплей барабанов для мультимедиа

Похоже, что Instagram тестирует новый формат рекламы Reels, и для некоторых пользователей теперь появляется новый вариант отображения нескольких рекламодателей. Как вы можете видеть в этом примере, общий доступ к цифровой рекламе

Похоже, что Instagram тестирует новый формат рекламы Reels, и для некоторых пользователей теперь появляется новый вариант отображения нескольких рекламодателей.

Как вы можете видеть в этом примере, представленном экспертом по цифровой рекламе Барри Хоттом, новый формат мультирекламы группирует подборку связанных брендов на одном экране, который затем отображается между публикациями Reels.

В самой концепции нет ничего нового. Instagram впервые запустил мультирекламную рекламу для своей основной ленты еще в октябре, с боковой прокруткой связанных рекламных объявлений, показываемых на основе активности пользователей.

Как вы можете видеть в этом примере, после просмотра или взаимодействия с одним объявлением под этим первым сообщением отображаются рекламные акции нескольких рекламодателей, предоставляя вам несколько связанных объявлений в зависимости от ваших интересов.

Согласно Инстаграму:

«Объявления с несколькими рекламодателями помогают людям находить и сравнивать продукты разных компаний. Этот рекламный блок, доступный для избранных мест размещения в Facebook и Instagram, дает рекламодателям возможность быть обнаруженными людьми, которые недавно проявили интерес к соответствующим продуктам или компаниям».

Рекламные объявления с несколькими рекламодателями также могут отображаться в ленте Facebook и в историях Facebook, поэтому неудивительно, что Meta также хочет распространить ее и на Reels, хотя рекламодателям, которые согласились на это размещение, стоит отметить это.

Что необязательно:

Таким образом, вам не обязательно включать показ вашей рекламы в этом формате, но Instagram хочет распространить рекламу с несколькими рекламодателями на Reels, и если вы дадите этому добро, отметив этот флажок, это то, что вы буду платить.

Это может быть выгодно, предлагая более низкую стоимость и более широкое размещение, потенциально, среди людей, которые уже взаимодействовали с соответствующим контентом. Но это также может привести к меньшей экспозиции и снижению производительности, поскольку вы будете конкурировать с большим количеством брендов в одном кадре.

Каждый бренд увидит разную реакцию, но опять же, если вы выберете размещение нескольких объявлений, похоже, что именно так они будут выглядеть в ленте Reels.

Мы запросили у Meta дополнительную информацию о текущем тестировании этого дисплея и о том, есть ли у него дополнительная информация о потенциальном развертывании. Мы обновим этот пост, если/когда получим ответ.